《芭比》剧照

“穿上最粉的衣服去看芭比”一定是今夏最受欢迎的娱乐活动之一。

据boxofficemojo数据，8月6日，《芭比》全球票房突破10亿美元，仅次于《超级马力欧兄弟大电影》（全球票房13.5亿美元），成为今年第二部全球票房超过10亿美元的电影。10亿美元的票房成绩也使得《芭比》超过贾玲的《你好，李焕英》及帕蒂·詹金斯的《神奇女侠》，成为影史上由女性单独执导的最高票房影片。

(相关资料图)

《芭比》在上映之初便势头强劲，首周末北美票房达1.55亿美元，成为2023年首周末票房最高的电影。此后，《芭比》延续强势表现，连续三个周末占据北美票房榜首，击败了同期上映的《忍者神龟:变种大乱斗》、《巨齿鲨2:深渊》和《奥本海默》。

作为芭比系列动画电影的忠实粉丝，虾虾在《芭比》上映的首日就与朋友相约共赴童年的回忆。看完影片后，虾虾直言影片与自己预想的很不相同，“《芭比》与以往动画真人电影的套路十分不同，它非常鲜明的讨论了女性主义，更像是给有一定思想高度的人看的电影。”Nan也在上映之初收到了朋友赠送的电影票，本身对于《芭比》电影并不了解的她，以为电影的主要目标观众是小孩子们，影片的前半部分也并没有吸引她的眼球。但在影片的后半部分，芭比回到芭比乐园后，Nan逐渐感受到影片所传递的女性力量。

像虾虾和Nan一样在上映首日就前去观影的国内观众并不多，《芭比》上映首日国内排片仅为2.4%，首日票房也仅报收837万。《芭比》于7月21日上映，那时国产影片吸引了观众们更多的注意，《八角笼中》《长安三万里》等影片仍保持着不错的票房成绩，早于《芭比》一天上映的《封神第一部》也在上映之初就保持着良好的势头。

但电影上映后，随着口碑的发酵，影视博主以及普通观众纷纷呼吁增加《芭比》排片。《芭比》票房在上映首周末成功实现逆跌，7月23日单日票房达到3010万元。首周末过后，《芭比》的排片一路上升，7月26与27日排片均达到10.1%。截至8月9日16点，《芭比》国内累计票房为2.33亿元，成为2023年进口喜剧片内地票房冠军。

作为一部讨论女性主义以及自我意识觉醒的影片，影片题材自带的话题性激发了年轻观众的讨论热情，许多女性观众化身自来水，在各大社交媒体分享观影感受，为影片打下了良好的口碑。《芭比》中的经典台词也在网络上广泛流传，引发了观众的共鸣。Nan记得在社交媒体上看到过这样一段话，“以前我总觉得粉色并不适合我，我今天穿着粉色的拖鞋在地铁上一站，我也觉得很有自信。”截至发稿，《芭比》的豆瓣评分虽从开分的8.8分下降至8.3分，但这样的成绩已经远高于今年暑期档的大多电影。

随着观影人数的增加，有关男性观众看《芭比》破防等问题逐渐引发了更激烈的讨论。在社交媒体上，有观众表示观影过程中观察到男性观众唉声叹气或连连吐槽，也有观众表示影片并没有那么突出女性主义，对于男性的攻击也不至于让他们破防，有关性别对立等问题引发了思考与争论。但讨论并未激发男性的观影热情，虾虾和伊珊都表示身边看《芭比》的朋友仍以女性为主。据灯塔专业版数据，《芭比》女性观众比例高达86.5%，男性观众仅占13.5%，《芭比》的观影主力军仍是20至29岁的女性。

图片来源：豆瓣截图

在电影本身内容的讨论之外，《芭比》的联名与宣传活动也是人们热议的话题。据Variety报道，影片的制作成本约为1.45亿，宣发费用为1.5亿美元。独特的芭比粉色是影片宣传的重点，无论是纯色的芭比粉海报，还是标志性建筑换上限定芭比粉外衣，芭比粉色渗透进了电影宣传的各个方面。

在《芭比》上映前，美泰也与Airbnb、汉堡王、Crocs等多家知名品牌推出联名产品及服务，涵盖了衣食住行等不同方面。对于无数女生来说，芭比娃娃是童年独家的回忆，而其自带的商品属性也使得万物皆可联名。《芭比》联名项目依旧突出粉色这一视觉符号，将观众们熟悉的芭比融入日常生活中的各个场景，激发了全世界观众的消费热情。

在中国，芭比粉同样席卷了市场，Keep、名创优品、周大福等品牌推出了一系列联名产品与活动。其中最受人们喜爱的当属名创优品，名创优品推出了超过120款芭比联名产品，包括包袋、彩妆、文具等多种品类。目前在名创优品淘宝旗舰店中，芭比系列果冻包已售出5000+件。伊珊表示在自己所去的名创优品门店中，感兴趣的产品几乎全部卖光，如果有看到喜欢的产品一定会购入一个。虾虾表示自己十分幸运的购入了一款喜爱的芭比联名水杯。

图片来源：@名创优品官博

影片上映期间，《芭比》还与同日上映的《奥本海默》进行联动宣传，社交媒体上出现了芭比海默 (Barbenheimer)这一专门的合成词，网友自发为其制作宣传海报以及预告片，社交媒体中也出现了大量相关的搞怪梗图。在美国，许多观众都选择同日购买两部影片的电影票。

随着“芭比海默”现象的走红，这种联动宣传也引发了争议。日本网友认为“芭比海默”是对原子弹轰炸的悲剧事件进行戏谑，并在社交媒体平台上打出了“NoBarbenheimer”（不要芭本海默）的话题标签，抵制《芭比》在日本的公映。随后，《芭比》片方的社交媒体官方账号和华纳美国总部针对此事发布公告致歉。华纳总部通过Deadline发布声明称:“华纳兄弟对近日欠缺敏感度的社交媒体行为感到后悔，公司表示诚挚的歉意。”

尽管引发争议，但这部以席卷之势收割全球票房的影片仍然给萎靡多时的好莱坞带来了振奋人心的信号。截止发稿，《芭比》全球票房为10.53亿美元，国内票房达2.34亿。

（应受访者要求，虾虾、Nan为化名。）